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Estrategia

Destination Canada - La Amistad Es Un Viaje

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Proyecto

A principios de 2016, el gobierno de Canadá anunció la pronta eliminación del visado para los mexicanos que quisieran entrar a este país. Esto representó una gran oportunidad para Destination Canada pues el número de turistas mexicanos se vería favorablemente afectado. El reto era informar de una manera creativa, al nicho potencial de mexicanos para viajar a Canadá, que la visa pronto se eliminaría y así, consideraran tomar sus próximas vacaciones en algún destino canadiense.

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Estrategia

Cuando la visa se impuso, el principal disgusto del público de nuestro país fue que Canadá y México habían dejado de ser amigos. En PR Central identificamos que podríamos comunicar la eliminación de la visa como gesto para demostrar que ambos países seguían estrechando sus lazos de amistad. Por lo tanto, decidimos adueñarnos de todas las conversaciones referentes a la amistad y a los viajes que sucedieran de manera digital y en redes sociales, con la campaña La Amistad es un Viaje. Al final, concluiríamos con el mensaje de que Canadá estaba eliminando la visa para México.

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Resultados

La campaña corrió dos meses previos a la eliminación del visado y un mes después de que el anuncio fue dado el 1 de diciembre de 2016. Durante ese mes, el número de turistas mexicanos que viajaron a Canadá aumentó 70%; y durante los siguientes tres meses, en lugar de haberse tramitado 19,000 visas como el año anterior, se tramitaron 50,000 autorizaciones electrónicas de viaje, el nuevo requerimiento para entrar al país.