Los medios de comunicación son un canal indispensable para dirigir contenido relevante a un público específico. Sin embargo, muchos voceros de empresas caemos en el error de utilizarlos como un canal publicitario para vender productos y servicios usando un lenguaje comercial centrando mensajes en logros personales irrelevantes para la comunidad.
Es muy fácil perder la oportunidad de informar correctamente si no se siguen los pasos necesarios para generar contenido relevante. Para ello deben tomarse en cuenta varios elementos indispensables y así lograr una comunicación exitosa.
Hay que considerar que un medio de comunicación compartirá el contenido sobre tu negocio si primero generas confianza. Esto puede lograrse adentrándolos en una historia atractiva, utilizando un tono empático que llame la atención y atraiga a sus lectores.
Si nuestro tema es demasiado especializado y desconocido para el reportero, este puede generar un rechazo natural, por lo que es recomendable primero proveer de contexto, datos y seguir un orden lógico para facilitar su entendimiento.
Si el acercamiento con el medio se da a través de una entrevista, y si las condiciones lo permiten, es ideal enviar información con anticipación. Esto permitirá un mejor análisis de la mista por parte de reportero. Hay que recordar que un periodista siempre buscará transmitir datos fidedignos y seguramente corroborará lo que le estamos compartiendo.
En la charla, asegúrate de decir lo que quieres con claridad y en tu propio lenguaje, así evitarás que él ponga palabras en tu boca que no has dicho. No especules hacia el futuro y sólo contesta sobre hechos, tampoco contestar preguntas basadas en dichos o rumores.
Si seleccionamos la información adecuada, relevante y actual, provocaremos que la naturaleza curiosa del periodista le impulse a realizar preguntas y así podremos ampliar la exposición y alcance de nuestro tema, generando contenido relevante.
Los periodistas necesitan hacer su trabajo rápido y eficientemente por lo que siempre agradecerá que se le den facilidades. Cabe señalar que en su mayoría es considerada un oficio; dediquemos tiempo y atención para trabajar como aliados con los medios de comunicación en el arte de generar contenido relevante.
