Debido a que todos tuvimos que encerrarnos en casa por el Covid-19 y buscar cómo distraernos, mucha gente se está refugiando en los videojuegos. Este submundillo de los gamers ha creado foros y grupos dedicados por completo a las bases de fans, por lo que es muy probable que este 2021 el marketing de videojuegos tome un papel importante que debes tener en cuenta para tu marca.
Según el estudio de Tendencias de Redes Sociales 2021, durante los últimos 13 meses, las personas que se identifican como jugadores han crecido 32 por ciento. Esto quiere decir que es muy probable que veamos a las marcas centrarse más en estas comunidades durante 2021 y que el estigma asociado con los videojuegos podría desvanecerse.
¿De qué hablan los gamers?
Según datos aportados por el mismo estudio, en las comunidades de jugadores no se habla de los juegos sino de “con quién se juega”. Todos se conectan en Twitch, YouTube, Discord o en streaming para interactuar con otros jugadores a quienes no conocen físicamente; y construyen sus relaciones de manera digital, lo que seguramente se fortalecerá a lo largo de este año.
Ejemplo de Warner Bros
Las marcas ya identificaron este mercado y, con el cierre de las salas de cine, las productoras vieron en Fortnite la plataforma perfecta para promocionar su esperado estreno Tenet. Warner Bros reveló el trailer dentro de un espacio del juego diseñado para que los jugadores se relacionen con la comunidad fuera del juego.
El trailer de Tenet se mencionó junto a Fortnite 2,6 mil veces, generando un engagement de 10 mil 300. Aunque no representa una cifra propiamente importante, se trata sólo de las conversaciones fuera del juego, dentro de la comunidad de Fortnite se dieron las conversaciones y conexiones más importantes.
¿Qué pasará con en marketing de videojuegos en 2021?
- Cada vez más franquicias saldrán de su nicho dentro de los videojuegos para conectar con la comunidad.
- Aparecerán más comunidades dentro de los videojuegos y mundos virtuales, cada una con sus propios intereses.
- Más se interesarán en estas audiencias, por lo que comenzarán a crear contenido para generar interacción y ventas.
¿Cómo puede aprovechar la industria turística este auge?
El mercado de los videojuegos es un mercado con poder adquisitivo, conectar con esta audiencia es conectar con posibles acreedores de productos de lujo o premium.
Los influencers de videojuegos son la categoría con más crecimiento en los últimos años, además son quienes mejor engagement mantienen con su audiencia, es simplemente un canal en el que tú desearías estar.
El turismo de convenciones desde hace tiempo mira hacia las convenciones de videojuegos, torneos internacionales, e-sports y otros eventos como un nicho para atraer turismo a sus ciudades.
Lleva tu destino al videojuego, el product placement en videojuegos generará un top of mind y afinidad con tu destino que pocos medios lograrán, imagina a la comunidad diciendo: ¿Ese pueblo encantado realmente existe? ¿Esas cascadas están en tal lugar? ¿Este restaurante vende productos en la vida real?
#TipsPRCentral
- Mantente alerta sobre nuevas comunidades, desde grupos en Facebook y otras plataformas hasta bases de seguidores de No importa el giro de tu marca, dentro del mundo de los videojuegos podrías encontrar coincidencias demográficas afines a tu marca y aprovechar a su base de consumidores.
- No te limites a una sola plataforma de escucha social, las comunidades están creciendo en canales cada vez más especializados, por lo que debes ampliar tus oportunidades con plataformas como Twitch Quora, Reddit y Discord.
- Analiza los gustos de cada comunidad antes de incluir contenido en ellas. En la medida que las conozcas mejor, podrás presentarte de manera más amigable y generar el engagement que deseas.
