Si alguna vez te has hecho esta pregunta es muy probable que tengas mucho más en qué pensar antes de sólo inclinarte por una u otra. Y aunque tanto las relaciones públicas como la publicidad son herramientas de comunicación y tienen cosas en común, cada una tiene un propósito diferente. Este propósito es el que debes tener claro antes de poner tus esfuerzos en alguna de ellas.

Diferencias y similitudes de las relaciones públicas y la publicidad

Si bien ambas herramientas van a hablar de tu marca, en la publicidad serás tú quien decida qué decir y en dónde se publican tus mensajes. En ellos puedes hablar de los beneficios de tu producto o servicio y porqué eres mejor que los demás. Por el contrario, en las relaciones públicas la información llegará a los medios de comunicación como información que puede ser sujeta a análisis por parte de expertos, periodistas especializados o influenciadores (influencers).  La idea es crear opiniones positivas dentro de un público más grande que tu público objetivo.

Otra diferencia es que, mientras que en la publicidad se busca apelar a los sentimientos de la gente a través de la creatividad, en relaciones públicas se busca informar a través de información fundamentada en hechos que no se puedan malinterpretar. A través de las relaciones públicas lo que se busca es crear opiniones positivas de terceros sobre tu marca y así darles más credibilidad.

Cuánto cuesta cada una

Tal vez la diferencia más importante entre la publicidad y las relaciones públicas es que en la primera se tiene que pagar para poder insertar anuncios en los medios de comunicación, mientras que con las relaciones públicas estas publicaciones se alcanzan de manera orgánica, es decir, sin tener que pagar por ellas.

El espacio dentro de los medios de comunicación se gana por la calidad de la información y la pericia en la redacción, además de otros factores como el criterio del medio y el espacio en la agenda. A diferencia de la publicidad, en relaciones públicas lo más importante es la forma en la que se escribe y se hace llegar la información a los medios. El objetivo es informar, educar y crear conocimiento sobre tu marca entre distintos públicos.

Ahora, esto no quiere decir que una estrategia de relaciones públicas sea gratuita, necesariamente tendrás que contratar a una agencia de profesionales que poseen los contactos necesarios dentro de los medios de comunicación para que la información sobre tu marca pueda ser publicada y logre un buen alcance.

Una de las fortalezas de las relaciones públicas frente a la publicidad es que pueden generar mayor cantidad de información a un costo mucho menor de lo que costaría pagar para que sea publicada en cada medio. Sólo se necesita una redacción estratégica que esté basada en lo que tu marca desea comunicar.

En resumen, las relaciones públicas no son mejores que la publicidad ni viceversa, simplemente cumplen objetivos diferentes en momentos diferentes. ¿Necesitas ayuda para que el nombre de tu marca llegue a los grandes públicos?, acércate a PR Central, tenemos la experiencia y los contactos necesarios para alcanzar los objetivos que tienes en mente.

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